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软文发稿老被拒?有没有具体规范呢?
2021-04-16

被门户网站拒稿,是每个企业负责软文营销的小编都有过的经历。好好的一篇稿件,有些网站很快就发布成功并且被收录了,但个别自己比较看好的网站却拒稿了。很多小编在这时往往会感到莫名其妙,为什么被拒稿了?难不成自己的内容真的那么拿不出手吗?

其实不然,除了对内容质量有要求,门户网站对内容还是有些“硬性”条件的。有哪些“硬性”条件呢?下面我们就一起从“门户网站”、“地方门户”、“地方小站/个人站”三个方向出发来探索下,搞清楚他们都对新闻稿内容有哪些要求吧?

一、门户网站

门户网站对新闻稿内容的要求相对严格些。他们一般要求内容要为正规新闻事件,要具备一定的新闻点、有正规网站来源,稿件内容不能带有任何联系方式、不能具有明显的广告、不能带有争议性的话题。配图控制在3-5张,最好能保持在3张以内。另外,选择媒体时,要严格选择和稿件内容相符的媒体及频道。
在门户网站发布新闻稿,很多网站是不直发的,需要来源才可以发布,这也是我们被门户网站拒稿的原因之一。解决方法就是看媒体网站要求。 如果需要来源,就先发一些他们认可的网站,有了来源之后,这些媒体会比较容易审核通过。切记一定要根据媒体网站要求,比如说有些媒体白名单来源,并不是所有白名单来源都可以,有些会注明,只认可哪几个媒体作来源。

二、地方门户

地方门户网站新闻稿发布要求相对于大型门户网站来说低一些。稿件内容为正规内容、部分媒体要求不能带有明显的广告、不能带联系方式、部分媒体要求不能带争议性的话题,图片尽量控制在5-8张,如非必要尽量控制在5张左右。(建议联系方式可以正常加入到稿件内容中,如果不符合网站要求,编辑会自行删除。)

三、地方小站及个人网站

地方小站及个人网站,这类网站一般审稿的通过率很高,正常情况下只要内容质量不是太低,一般都可以出稿。
发布新闻稿,除了要注意以上内容外,我再给大家补充一些细节:1.标题两手准备——除了原来的标题外,再拟写一个18字以内的标题,以防个别网站或个别编辑对标题字数有严格要求;2.图片尽量为高清、相关图片,并配有图片说明;发布前一定要做好内容校对。正常情况下不管是门户网站还是地方网站对于已经发布的稿件不改、不撤,即不予修改、不予删除,所以发布前一定要认真检查;4.稿件内容除非必要,否则尽量不要带名人、领导人姓名、政治话题以及其他敏感信息。

做软文营销和其他营销一样,想要获得好的营销效果,就必须掌握相关技巧。如上所述,只要做到以下几点,稿子还是很容易通过的。

1.稿件尽量不带联系方式

2.不能涉及敏感话题、敏感词

3.图片在5张以内,不涉及版权

4.稿件内容与媒体属性相符

5.需要来源媒体按照要求准备来源

搞清楚媒体拒稿的原因后,接下来,在做软文营销的过程中,遵守以下三点,顺利通过媒体审核。

1.撰写高质量原创软文

一篇高质量的软文是软文营销成功的根本,必须为原创。

2.文中出现品牌名即可

软文营销的目的就是利用创意巧妙植入公司信息,润物无声地触达消费者。

3.把软文传达给目标消费者

作为市场营销人员,准确锁定目标消费者在哪里是基本的职业技能。




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